以旧换新“国补”实施近一年，家电企业与渠道商的布局与挑战

2025年6月，距离《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布已近一年。在政策的强劲驱动下，家电行业步入了一段充满机遇与挑战的全新发展旅程。以旧换新政策为家电市场带来全新活力，成为目前家电行业的关键词。这一过程中，海尔、美的、格力、海信、长虹等主流家电企业深入布局，京东、苏宁、唐百电器等渠道商积极投身其中，共同推动着家电以旧换新市场的繁荣。

国补东风下的家电市场蓬勃发展

以旧换新国补政策的落地，为家电市场增长注入强大动力。商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台。第三方市场机构数据进一步佐证了这一趋势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年1~4月，家电市场零售规模为2459亿元，同比增长4.8%，展现出政策驱动与市场内生动力共同作用下的稳健增长态势。

2024年，家电以旧换新国补品类为冰箱、洗衣机、电视机、空调、电脑、热水器、家用灶具和吸油烟机八类。在以旧换新国补政策的有力扶持下，不少大家电和厨电企业成为主要受益群体，交出了亮眼的业绩答卷。从各企业发布的财报来看，2024年，海尔、美的、海信、四川长虹以及华帝、万和等企业均实现营业收入和净利润同比双增长。

相比之下，并未纳入以旧换新国补范围的小家电行业市场压力更大，相关企业的经营状况也明显承压。例如，2024年，小熊电器净利润同比下降超过35%，九阳股份营收、净利润同比双降，倍轻松营收同比下降近15%。

2025年，家电以旧换新国补品类在之前的八类基础上，增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲四类，因此除了部分大家电、厨电企业保持了不错的市场表现，布局新增品类的企业市场表现也可圈可点。其中，*季度，海尔智家营业收入同比增长10%，归母净利润同比增长15%；美的集团营业收入同比增长20.6%，归母净利润同比增长38.02%；格力电器营业收入为415.07亿元，同比增长14.14%，归母净利润为59.04亿元，同比增长26.29%；四川长虹营业收入同比增长12.89%，归属于上市公司股东的净利润同比增长96.68%；海信家电营业收入同比增长5.76%，归母净利润同比增长14.89%。

以旧换新政策有效激发了消费潜力，直接推动家电重点品类的销量迅速增长。其中，能效1级的中高端产品成为旧换新的主要受益品类。长虹有关负责人表示，在以旧换新政策倡导下，消费者开始看重节能、智能、健康、舒适的产品体验，追求更美好的生活品质。这也引导着企业的研发与创新方向。

但是，也有受访者直言，2025年，以旧换新政策仍然是行业主要拉动力，但拉动力度可能低于去年，甚至低于行业预期。

多元布局构建行业发展新格局

在以旧换新的战略棋盘上，家电企业与渠道商以差异化布局落子，呈现出多元化的发展态势。